Mads-Jakob Vad Kristensen

Det kan godt være, Apple ikke betaler skat i nævneværdig grad. Men dels er det ikke nyt, og dels var det måske på tide, at folk som tidl. kulturminister Uffe Elbæk (Rad) fik øjnene op og også på sin Facebook-profil kom ud af Tornerose-søvnen:

Jeg har kort sagt været Apple-kunde i små 25 år. Men mere end det: Jeg har kulturelt og værdimæssigt identificeret mig med og forsvaret Steve Jobs og Apple. I både medgang som modgang. Og hvad sker der så: Der er går massiv råd i æblet.

Nej, der er ikke gået ‘råd i æblet’. Dette æble har altid været lige så råddent som alle de andre i kurven. Apple er IKKE en virksomhed af en anden verden eller dimension, men én virksomhed - som enhver anden.

Så fat det dog!

De forskellige danske morgenaviser er alle nu ved at være på banen med betalingsmodeller. Og i modsætning til Søren Storm fra dSeneste mener jeg ikke, de i sig selv er en fejl - tværtimod. Men jeg er enig med ham i, at de står og falder med den kvalitet, kunderne oplever at skulle betale for.

Og hvad er så det? Jeg er ret overbevist om, at fortsætter man med den samme gamle model, hvor det handler om at være først med det sidste, og hastighed trumfer omhuen hver eneste gang, vil det gå galt. Fordi produkterne vil ligne hinanden så meget - og så derudover ligne et telegram-bureau - at det kan være svært at se, hvorfor man skal betale.

Men vælger morgenaviserne i stedet at dyrke dybden, kan det være en anden sag. Jeg mener, der både er muligheder i at rendyrke hvem man er noget for, ligesom jeg mener, der er et kæmpe potentiale for at lave et omfattende journalistisk produkt, der relaterer sig til folks hverdag, udfordringer, glæder og sorger og hjælper dem godt videre. Det sidste mener jeg faktisk ikke reelt findes i dag.

Vælger morgenaviserne at gå den vej og udvikle kernen - virkelig udvikle den ud fra en tanke om, at den langt fra er god nok i dag (en svær tanke men dog alligevel én, man er nødt til at gøre sig i de redaktionelle kredse - tror jeg på, at betalingsstrategien kan lykkes. Og lykkes godt. Ellers ikke.